Marken brauchen ein Gesicht
Wir Werbeleute benutzen viele Fachbegriffe. Dabei versuchen wir, die schlimmsten Bullshit-Bingo-Begriffe zu vermeiden.. Conversion, Funnel, Performance – das muss man nicht ständig sagen. Ein Wort dagegen versteht jeder sofort: Logo.
Genau genommen gibt es Wortmarken, Bildmarken oder Wortbildmarken. Im Alltag sprechen wir einfach vom Logo. Genau darum geht es: um ein klares, verständliches Zeichen.
Aber wozu brauchen wir Marken überhaupt?
Wir leben in einer Welt voller Reize. Täglich treffen wir unzählige Entscheidungen. Marken (neudeutsch brands) uns dabei. Sie bündeln Erfahrungen und Erwartungen in einem einzigen Signal. Statt jedes Angebot neu zu prüfen, greifen wir auf ein gespeichertes Bild zurück. Wir denken: Diese Marke kenne ich.
Das spart Speicherplatz und Rechenleistung. Marken vereinfachen Entscheidungen.
Das Logo ist das sichtbare Gesicht einer Marke.
In ihm stecken viele Informationen. Wer spricht hier? Für wen? Mit welchem Anspruch? Welche Stimmung wird vermittelt? Form, Farbe und Schrift senden diese Signale.
Ein gutes Logo ist klar und einprägsam. Es braucht keine Effekte. Seine Wirkung entsteht durch Wiederholung. Man setzt es immer gleich ein. Man gibt ihm Raum. Gestaltung und Inhalte folgen einer Linie. Daraus entsteht das Corporate Design. Wenn zusätzlich Sprache, Verhalten und Unternehmenskultur dazukommen, Corporate Identity.
Designlinien vom Profi
Wichtig ist dabei Konsistenz. Ein bestimmtes Rot bleibt dieses Rot. Eine definierte Schrift bleibt diese Schrift. Varianten sind festgelegt. Proportionen sind klar geregelt. Ein Designmanual sorgt dafür, dass alles zusammenpasst.
Ein solches Handbuch ist dann am besten, wenn man gleichzeitig streng auslegen kann und es trotzdem genug Freiräume für Kreativität lässt. Und natürlich muss ein Corporate Design mit der neuesten Technik mithalten und sich flexibel an Arbeitsabläufe anpassen. Ein gutes Logo(-system) funktioniert auf jedem Medium und in jeder Größe.
Ist Ihr Corporate Design schon für alle Fälle gut aufgestellt? Unsere erfahrenen Designer liefern auch gerne einen Check einer bestehenden Designlinie, die Ergänzung von Templates für die Praxis oder die Erweiterung eines Handbuchs an neue digitale Medien. Und natürlich begleiten wir Marken auch bei einem kompletten strategischen “Refresh”.